Dijital Çağda Editoryal Refleksler: Gazetecilikten Edebi Anlatıya, Markadan Metne
Yazıya bakmanın üç penceresi vardır. Birinden bakarsın, gerçeği görürsün — bu gazeteciliktir. Bir diğerinden bakarsın, anlamı görürsün — bu yazarlıktır. Üçüncüsünden bakarsın, ihtiyacı görürsün — bu marka inşasıdır. Üç pencere de aynı odaya bakar; ama her birinden farklı bir manzara çıkar.
Bu atölye yalnızca gazetecilere, yazarlara ya da markacılara değil, ne iş yaparsa yapsın iyi anlatmak isteyen herkese. Çünkü hangi alanda olursanız olun, sizden geriye kalan, anlattığınız hikâyedir.
Atölye, bu üç pencereyi yan yana koyar. Aralarındaki farkları, kesişimleri ve geçişleri konuşur. Bir gazete haberi ile bir Substack denemesinin neden aynı iskeleti taşıyabildiğini, bir marka manifestosu ile bir roman önsözünün hangi noktada birbirine değdiğini, bir e-bülten ile bir röportaj girişinin arasındaki ses akrabalığını araştırır. Kural koymaz, rehberlik eder. Söylenen her şey aksine ispatlanabilir bir gözlemdir; her görüş, katılımcının kendi metniyle çürütülebilir bir önermedir.
1. Hafta: Bakışın Editörü: Görmenin Refleksi
Üç pencere aynı sokağa bakar; gazeteci haber görür, yazar hikaye görür, marka inşacısı ihtiyaç görür. Üç bakışı yan yana koyarak çok yönlü bir yazarlık zihninin nasıl kurulduğunu çalışıyoruz.
2. Hafta: Metnin Mimarisi: Kurmanın Refleksi
Ters piramit, üç perde, kanca-gerilim-bağ. İsimler farklı, mantık aynı. Üç türün iskeletini yan yana açıp derindeki ortak mimariyi konuşuyoruz.
3. Hafta: Sesin Tonu: Konuşmanın Refleksi
Gazetecinin otorite sesi, yazarın samimi sesi, markanın ikna sesi. Sesin bir kimlik değil, bir strateji olduğunu; aynı yazarın üç dünyada nasıl üç ayrı sesle konuşabildiğini çalışıyoruz.
4. Hafta: Niyetin Pusulası: Duruşun Refleksi
Gazetecinin niyeti bilgilendirmektir, yazarın niyeti anlamlandırmaktır, markanınki dönüştürmektir. Üçünün pusulasını yan yana koyup niyet karıştığında metnin nasıl dağıldığını masaya yatırıyoruz.
5. Hafta: Eksiltmenin Cesareti: Atmanın Refleksi
Gazeteci satır keser, yazar paragraf siler, marka sloganın yarısını çöpe atar. Üçünün de aynı eksiltme kasını kullandığını; iyi yazının yazmaktan değil, atmaktan doğduğunu çalışıyoruz.
6. Hafta: Üç Pencere Bir Bakış: Sentez Refleksi
Boş bir sayfa, bir konu, üç pencereden üç metin. Beş haftadır parça parça çalıştığımız refleksleri tek bir yazarın eşzamanlı kasları olarak birleştiriyoruz.
Bu atölyede,
"Gazeteci, yazar ve marka inşacısı aynı sokağa baktığında neden üç farklı manzara görür?"
"Bir gazete haberi ile bir Substack denemesi neden aynı iskeleti taşıyabilir?"
"Ters piramit, üç perde, kanca-gerilim-bağ — isimler farklı, mantık aynı mıdır?"
"Aynı yazar üç dünyada nasıl üç ayrı sesle konuşabilir?"
"Sesin bir kimlik değil bir strateji olduğunu söylemek ne anlama gelir?"
"Gazetecinin bilgilendirme, yazarın anlamlandırma, markanın dönüştürme niyeti bir metinde karıştığında ne olur?"
"İyi yazı yazmaktan mı doğar, atmaktan mı?"
"Gazeteci satır keser, yazar paragraf siler, marka sloganın yarısını çöpe atar — bu üçü aynı kası mı çalıştırır?"
"Boş bir sayfa, bir konu, üç pencereden üç metin nasıl yazılır?" gibi sorulara cevap aranıyor.
Bu atölye kimler için?
• Gazetecilik, edebiyat ve marka iletişimi arasında geçiş yapan ya da yapmak isteyenler.
• Edebi sesini koruyarak ticari yazıya geçmek isteyen yazarlar.
• Copywriter olarak başlayıp deneme, öykü ve uzun forma açılmak isteyenler.
• Kurumsal içerik üretirken kendi yazarlık damarını kaybetmek istemeyen gazeteciler.
• Substack, e-bülten, LinkedIn gibi dijital uzun form mecralarda kendi sesini kurmak isteyen herkes.
Her hafta 45 dakikalık açılış anlatımı, 60 dakikalık vaka çalışması ve 50 dakikalık katılımcı egzersizi geri bildirim üçgeniyle ilerler. Toplam 18 saat ders.